Які перспективи аудіокниги на українському ринку
Дослідники медіа Сенсор проаналізували іноземний та український ринки аудіокниг, поспілкувалися з представниками аудіовиробників АБУК, MEGOGO та Студія Ухо та визначили головні проблеми та перспективи української книжкової сфери в аудіо.
Стан ринку аудіокниг у світі кардинально відрізняється від українського ринку. The Association of American Publishers заявили, що продаж цього формату зріс на 157% з 2015 по 2020 рік. Статистика продовжує набирати обертів, а видавці західного ринку дедалі більше інвестицій вливають саме у аудіоформат. Якість виробництва висока, аудиторія тільки розширюється, цифрових рішень також стає більше.
Останні кілька років легальний ринок українських аудіокниг стрімко зростає. Контент виробляють різні студії, найбільшими є «Абук» та MEGOGO AUDIO, виключно українською літературою займаються «Студія ВУХО» та Underbooks.
Хто репрезентує український ринок?
У 2019 році на ринок виходять перші два гравці. У квітні з'являється проект «Абук», який стає першим спеціалізованим видавництвом аудіокниг. Вони запускають однойменну програму, де станом на жовтень того ж року вже було доступно понад 100 книг різних жанрів. Частина контенту була безкоштовною.
Іншим проектом став Megogo Audio. За словами менеджера Катерини Катвіцької, це має бути додаткова послуга для користувачів сервісу, що збільшило б залучення аудиторії та кількість користувачів програми. MEGOGO AUDIO має бути лише дистриб'ютором аудіоконтенту, проте виявилося, що книг для продажу дуже мало. Тому в другому кварталі 2020 року MEGOGO AUDIO записує перші 2 аудіокниги самостійно, щоб зрозуміти специфіку процесу та життєвий цикл такого контенту. З весни 2021 року підрозділ почав займатися цим напрямком системно.
У серпні 2022 року на ринку з'явилося ще одне самостійне видавництво аудіокниг – «Студія УХО». Засновниця Ірина Чураченко поділилася, що спочатку було дуже складно – вони отримали багато відмов від авторів та видавництв, зіткнулися з недовірою як до новачка на книжковому ринку та загальним нерозумінням, що таке аудіокнига.
Як зазначають в «Абуку» та MEGOGO AUDIO, виробництво однієї аудіокниги коштує в середньому $1 500, це приблизно 60 000 грн. Якщо книга більша, то вартість та тривалість роботи над нею зростає. На вартість також впливає кількість дикторів або саунд-дизайну. Тому інвестиції в один проект у MEGOGO AUDIO можуть перевищувати 100 000 грн. У «Студії УХО» трохи менше цифри, що на виробництво витрачають від 25-30 000 грн. Вони спеціалізуються на українських авторах та авторах та працюють з ними безпосередньо.
Що хочеться змінити на українському ринку аудіокниг?
Видавці виділяють такі проблеми на українському ринку:
▪︎піратство, з яким комплексно не борються;
▪︎незахищеність виробників на законодавчому рівні;
▪ низька залученість українських видавництв до розвитку цифрового контенту;
▪ ︎малий відсоток купівлі прав на тайтли цілим пакетом, де включено також виробництво аудіокниг
Фото: Сенсор
